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某酒店整體經營形象策劃方案概要
作者：佚名 時間：2003-8-10 字體：[大] [中] [小]
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一、所謂經營形象就是一個企業的品牌
品牌代表著個性。隨著經濟的發展，品牌的價值日益得到體現。消費者在購買商品時，不只是考慮商品的使用價值，而且更注重牌子。企業形象和品牌形象是相互依存和諧統一的。創品牌是一個過程，而且是一個經營水平不斷提高的過程，企業自身的努力和外界的幫助都十分重要。因此，必須構建本酒店的品牌戰略（創品牌、管理品牌、提升品牌價值）。一旦樹立了品牌，即可為企業帶來巨大的品牌效益。整合酒店整體經營形象的手段包括：廣告、促銷、公關、CIS、產品包裝、管理升級等。通過諸多手段的組合運用，以提升酒店整體經營形象。
據有關資料表明：昆明市酒店業市場狀況不容樂觀，平常入住率只有30%，即使在節假日旅游高峰季節，入住率也只達到60%。中低檔酒店呈過剩狀態，有產業重組和功能重點轉移的跡象。在此狀態下經營，企業更須注重品牌效應和特色經營，才能爭得市場一席之地。
二、做法
目前本酒店檔次為三星級，硬件設施包括住宿、娛樂、餐飲、旅游接待和康樂中心五大部分，從經營的角度看，設施比較齊全，能適應經營多元化的要求。現在當務之急是要加快、加強與之相配套的軟件部分建設。
軟件部分應包括：①酒店經營戰略及行銷方案（各硬件設施均須有行銷計劃）；②酒店整體形象宣傳企劃；③各設施各級管理人員培訓工作；④公關交流方案；⑤電子商務及酒店信息化工作。
此外，酒店開業前的形象宣傳策劃與活動應立即著手進行。
此策劃涉及到的宣傳內容應包括：①開業典禮活動準備；②酒店品牌視覺標志；③酒店服務項目；④酒店服務特色品種及核心競爭能力；⑤酒店接待實力展示；⑥酒店概況介紹等。
宣傳形式包括：彩印折頁發放、報刊廣告、電視廣告、車體廣告、店堂設計布置、口碑、橫幅布標、懸掛彩旗和店堂廣告牌等。
三、活動財務預算和效果評估……
四、上述工作均在接受委托后進行。
☆某酒店整體經營形象策劃方案概要
一、所謂經營形象就是一個企業的品牌
品牌代表著個性。隨著經濟的發展，品牌的價值日益得到體現。消費者在購買商品時，不只是考慮商品的使用價值，而且更注重牌子。企業形象和品牌形象是相互依存和諧統一的。創品牌是一個過程，而且是一個經營水平不斷提高的過程，企業自身的努力和外界的幫助都十分重要。因此，必須構建本酒店的品牌戰略（創品牌、管理品牌、提升品牌價值）。一旦樹立了品牌，即可為企業帶來巨大的品牌效益。整合酒店整體經營形象的手段包括：廣告、促銷、公關、CIS、產品包裝、管理升級等。通過諸多手段的組合運用，以提升酒店整體經營形象。
據有關資料表明：昆明市酒店業市場狀況不容樂觀，平常入住率只有30%，即使在節假日旅游高峰季節，入住率也只達到60%。中低檔酒店呈過剩狀態，有產業重組和功能重點轉移的跡象。在此狀態下經營，企業更須注重品牌效應和特色經營，才能爭得市場一席之地。
二、做法
目前本酒店檔次為三星級，硬件設施包括住宿、娛樂、餐飲、旅游接待和康樂中心五大部分，從經營的角度看，設施比較齊全，能適應經營多元化的要求。現在當務之急是要加快、加強與之相配套的軟件部分建設。
軟件部分應包括：①酒店經營戰略及行銷方案（各硬件設施均須有行銷計劃）；②酒店整體形象宣傳企劃；③各設施各級管理人員培訓工作；④公關交流方案；⑤電子商務及酒店信息化工作。
此外，酒店開業前的形象宣傳策劃與活動應立即著手進行。
此策劃涉及到的宣傳內容應包括：①開業典禮活動準備；②酒店品牌視覺標志；③酒店服務項目；④酒店服務特色品種及核心競爭能力；⑤酒店接待實力展示；⑥酒店概況介紹等。
宣傳形式包括：彩印折頁發放、報刊廣告、電視廣告、車體廣告、店堂設計布置、口碑、橫幅布標、懸掛彩旗和店堂廣告牌等。
三、活動財務預算和效果評估……
四、上述工作均在接受委托后進行。
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某酒店整體經營形象策劃方案概要
一、所謂經營形象就是一個企業的品牌
品牌代表著個性。隨著經濟的發展，品牌的價值日益得到體現。消費者在購買商品時，不只是考慮商品的使用價值，而且更注重牌子。企業形象和品牌形象是相互依存和諧統一的。創品牌是一個過程，而且是一個經營水平不斷提高的過程，企業自身的努力和外界的幫助都十分重要。因此，必須構建本酒店的品牌戰略（創品牌、管理品牌、提升品牌價值）。一旦樹立了品牌，即可為企業帶來巨大的品牌效益。整合酒店整體經營形象的手段包括：廣告、促銷、公關、CIS、產品包裝、管理升級等。通過諸多手段的組合運用，以提升酒店整體經營形象。
據有關資料表明：昆明市酒店業市場狀況不容樂觀，平常入住率只有30%，即使在節假日旅游高峰季節，入住率也只達到60%。中低檔酒店呈過剩狀態，有產業重組和功能重點轉移的跡象。在此狀態下經營，企業更須注重品牌效應和特色經營，才能爭得市場一席之地。
二、做法
目前本酒店檔次為三星級，硬件設施包括住宿、娛樂、餐飲、旅游接待和康樂中心五大部分，從經營的角度看，設施比較齊全，能適應經營多元化的要求。現在當務之急是要加快、加強與之相配套的軟件部分建設。
軟件部分應包括：①酒店經營戰略及行銷方案（各硬件設施均須有行銷計劃）；②酒店整體形象宣傳企劃；③各設施各級管理人員培訓工作；④公關交流方案；⑤電子商務及酒店信息化工作。
此外，酒店開業前的形象宣傳策劃與活動應立即著手進行。
此策劃涉及到的宣傳內容應包括：①開業典禮活動準備；②酒店品牌視覺標志；③酒店服務項目；④酒店服務特色品種及核心競爭能力；⑤酒店接待實力展示；⑥酒店概況介紹等。
宣傳形式包括：彩印折頁發放、報刊廣告、電視廣告、車體廣告、店堂設計布置、口碑、橫幅布標、懸掛彩旗和店堂廣告牌等。
三、活動財務預算和效果評估……
四、上述工作均在接受委托后進行。